THAÏLANDE : La premier ministre Paetongtarn Shinawatra a publié sur les réseaux sociaux son inquiétude face aux difficultés du secteur touristique, et reconnu que les ambitions du pays pour 2025 étaient en mauvaise voie.

Dans son message depuis la Government House, la premier ministre cite une combinaison de défis internes et externes, parmi lesquels l’incertitude économique mondiale, l’instabilité régionale, ou les problèmes nationaux comme les rumeurs sur la sécurité qui impactent les touristes chinois et ou encore le récent séisme. Elle a demandé une réunion en urgence avec le ministre du tourisme et des sports pour discuter des stratégies pour d’aide au secteur, en souhaitant des campagnes innovantes pour stimuler le tourisme pendant la saison basse.

L’industrie touristique thaïe a fait face à de gros obstacles en 2025. Le gouvernement avait initialement établi un objectif ambitieux de de B3.5 billions de revenus touristiques, avec B2.32 billions attendus de 39 à 40 millions de visiteurs internationaux, et B1.17 billions de 203 millions de voyages nationaux. Cependant, les derniers chiffres indiquent un déficit, avec seulement 10.7 millions d’arrivées internationales entre le 1er Janvier et le 13 Avril 2025 — une modeste augmentation de 0.94% par rapport à la même période en 2024.

La déclaration de la premier ministre rappelle le rôle capital du tourisme, qui représente environ 12% du PIB de la Thaïlande et près d’un cinquième des emplois. “Sur la dernière situation touristique, les chiffres ne répondent pas aux objectifs, et cela est dû à de nombreux facteurs.” écrit-elle. “Ce sont des défis auxquels le gouvernement doit répondre en trouvant des mesures pour y faire face.”

Parmi les facteurs externes, Mme Paetongtarn pointe le ralentissement économique mondial, qui a ralenti la demande mondiale de voyage. L’instabilité régionale, notamment après le tremblement de terre en Birmanie le 28 Mars 2025, qui a fait baisser la confiance dans le secteur touristique thaï. Le séisme, qui a fait s’effondrer un bâtiment à Bangkok, a contribué à une baisse du nombre de visiteurs pendant Songkran, une période pic pour les voyages.

En interne, la Thaïlande est aux prises avec des problèmes de sécurité qui ont affecté de manière disproportionnée son principal marché touristique : les touristes chinois. Début 2025, le kidnapping du célèbre acteur chinois Wang Xing près de la frontière entre la Birmanie et la Thaïlande a suscité la crainte sur les réseaux sociaux chinois, entraînant de nombreuses annulations avant le Nouvel An Chinois. Cet incident, couplé avec la lutte contre les arnaques aux centres d’appel impliquant des ressortissants chinois, a été néfaste à l’attrait de la Thaïlande. Les arrivées de chinois au cours du premier trimestre 2025 ont atteint 1.33 millions, une baisse de 24% en un an, poussant le gouvernement à revoir ses objectifs 2025 pour les visiteurs chinois de 8 à 6.7 millions, comme en 2024.

Pour répondre à ces défis, la premier ministre Paetongtarn a demandé au Ministère du Tourisme et des Sports, dirigé par le ministre Sorawong Thienthong, de mettre la priorité pour obtenir B2 billions de revenus touristiques internationaux —un point de référence atteint en 2019, quand la Thaïlande battait des records pré-épidémie avec 39.8 millions d’arrivées. “Le gouvernement doit continuer à résoudre les problèmes en trouvant des solutions et des mesures pour faire face à ces défis.” a-t-elle déclaré, en demandant un changement vers des touristes à fort potentiel de dépense pour compenser la baisse de volume.

La campagne “Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025”, lancée en Octobre 2024, demeure une part importante de cette stratégie. L’initiative promeut l’héritage culturel thaï, les moins connues “Villes ‘Joyaux Cachés’” et un attrait tout au long de l’année, en faisant des promotions sur différents marchés. La premier ministre Paetongtarn a insisté sur la nécessité de faire des campagnes pendant la saison basse, comme la saison des pluies, pour attirer des visiteurs des régions arides qui cherchent des climats plus frais.

Le gouvernement explore aussi des marchés alternatifs pour compenser la baisse des visiteurs chinois. L’Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) a organisé des salons dans des villes secondaires chinoises et des évènements comme “Amazing Thailand Festival” au Bhoutan pour toucher les marchés émergents. De plus, des efforts sont en cours pour attirer des touristes qualitatifs d’Europe et du moyen orient, connus pour des séjours plus longs et des dépenses plus élevées.

Pour répondre aux questions de sécurité, la premier ministre Paetongtarn a mis la priorité sur la confiance des touristes chinois. Après l’incident de Wang Xing, elle a demandé de renforcer les mesures de sécurité et a fait publier des vidéo générées par intelligence artificielle en ,andarin pour rassurer le visiteurs chinois quant aux protocoles de sécurité de la Thaïlande. Pendant une visite en Chine en Février 2025,elle a discuté d’arnaques transfrontalières avec le président Xi Jinping, afin de renforcer la coopération bilatérale pour la sécurité des touristes.

Une amélioration des infrastructures est également en cours afin de soutenir la poussée touristique. La Thaïlande a facilité les procédures de visas, a introduit une Carte Numérique d’Arrivée en ligne, la TDAC, et développe ses infrastructures aéronautiques afin d’accueillir 250 millions de passagers par an.

Source : The Pattaya News

Article original : Rapipun Suksawat / The Phuket Express

https://thephuketexpress.com/2025/05/02/thailands-tourism-targets-falter-in-2025-pm-paetongtarn-calls-for-urgent-action/